Brendinizi necə tanıyacaqsınız və şirkətin mədəniyyətinə təsir göstərmək üçün istifadə edin

Unsplash-də Patrik Michalicka-nın şəkli

Sizdən bir cümlə ilə özünüzü təsvir etməyinizi istəsəm, düşünə bilərsinizmi? Bəlkə yaşınız, etnik mənsubiyyətiniz, cinsiniz, haradan olduğunuz və nə etdiyiniz barədə bir şey söyləyərdiniz. Bir iş yoldaşını təsvir etməyinizi xahiş etsəm nə olar?

Bir saniyə çəkin və iş yerinizi düşünün. Ağlına gələn ilk insan kimdir? Bir cümlədə yaza bilsəniz, onları təsvir etməyə çalışın (əslində bunu edin).

Mənim tahminim bir neçə əsas əlamətləri izah etmisiniz. Bəlkə "inamlı" və ya "təkəbbürlü" (bu ikisi işdə tez-tez bir araya gəlir). Bəlkə də bir sahə və ya başqa bir sahədə xüsusilə istedadlıdırlar, müəyyən bir şəkildə geyinirlər, həmişə erkən görünürlər və ya çox zarafatlar söyləyirlər. Məsələ burasındadır ki, sadəcə hazırladığınız təsvir özünüzün təsvirindən çox fərqlənir. İş yerində bir insan haqqında hər şeyi bilməyinizə ehtiyac yoxdur. Ancaq bu məşq həmkarlarınızı nə qədər yaxşı tanıdığınıza görə deyil. Bu, bir insanın markasını bilməkdən ibarətdir.

Şəxsi marka nədir? Bir marka haqqında düşünəndə ümumiyyətlə bir şirkətin loqotipini və ya şüarını düşünürük - məsələn, McDonald's markası haqqında düşünəndə Qızıl “M” və “Mən buna sevinirəm” düşünürəm. Ancaq bir marka ayrıca bu şeylərdən deyil. Əksinə bir marka, düşündüyümüz zaman bir şey etdiyimiz hər cür birləşmədir. Beləliklə, McDonald's markası yalnız onların loqotipi və ya şüarı deyil. Həm də fast food, "dəyişdirilmiş" yemək, ucuz qiymətlər və ləzzətli fransız qızartması düşüncəsidir. Bu birliklərin hər biri McDonald markasını təşkil edir. Hamısının çox asanlıqla gəlməsi, yalnız McDonald's'ın öz markasını təqdim etmək baxımından yaxşı bir iş görməsini göstərir.

Fotoşəkil Joiarib Morales Uc Unsplash-də

Beləliklə, bunu şəxsi markaya geri gətirək. Eyni fikirdir: müsbət və ya mənfi olmasını düşündüyümüz zaman bir insanla etdiyimiz birliklər. Şəxsi markanızı başa düşmək və bilməklə, onu uyğun gördüyünüz istiqamətdə dəyişdirməyi seçə bilərsiniz. Həm də onu əbədiləşdirməyi, aydınlaşdırmağı və gələcəkdə McDonald's kimi edə bilərsiniz.

Buna baxmayaraq necə edirsən? Əvvəllər düşündüyümüz özünüz haqqında eyni cümləni yaratmağa çalışaraq başlaya bilərsiniz. Ancaq bu dəfə onu əlaqələndirmək istədiyiniz əlamətlər və xüsusiyyətlərlə doldurun. Bəlkə də hər gün ofisdə birincisi kimi tanınırsan. Bəlkə hər zaman bir cüt qulaqlıq ilə gəzirsən və ya xüsusi bir geyim məqaləsi geyirsən. Artıq etdiyiniz və etdiyiniz işlərdən zövq aldığınız barədə düşünməyə çalışın. Bir nümunə götürək:

Aaron, dadlı zarafatları söyləmək, hər səhər buzlu qəhvə ilə işləmək, işini vaxtında bitirmək, əyləncə corab geymək, insanlardan necə olduğunu soruşduqda "şişdiyini" söyləmək və e-poçtlarını kodlaşdırmaqla tanınır.

Bütün bu işlərin birbaşa işlə əlaqəli olmadığını görəcəksiniz. Ancaq bunlar bir insanın şəxsi markasını təşkil edən güclü, beton parçalarıdır. Əvvəlcə "çalışqan" və ya "dürüst" kimi təsvir əlamətləri barədə düşünsəniz, bunları fiziki hərəkətlərə işlətməyə çalışın. İnsanı səyli edən nədir? Hər e-poçtu sübutla oxuyurlar və ya işdəki gərgin dövrlərdə gec qalırlar? Bu sizə aiddir.

Markanızı satan şey təkrardır. Bu təkrarlama həddən artıq aqressiv olmamalıdır - buna görə əlamətlərin əksəriyyəti artıq etdiyiniz və ya xoşladığınız şeylər olmalıdır. Yaxşı bir marka orijinal, tamamilə qurulmamış və ya olmayan birinizi nümayiş etdirən bir markadır. Şəxsi bir rebrendinq prosesindən keçə bilərsiniz, ancaq tədricən bunu etdiyinizə əmin olun. Hər hansı bir şirkətdə olduğu kimi, rebrendinq vaxt və gücləndirmə tələb edir.

İndi iş yerinizdə iki nəfəri düşünə biləcəyinizi sınayın. Yaxşı bir şəxsi markaya sahib olan və olmayan biri. Birincisi tez düşünməlidir və nisbətən asanlıqla onlar haqqında bir cümlə qurmağı bacarmalısınız. İkincisi biraz daha sərt olmalıdır. Onları təsvir etməyə çalışdığınız zaman bir az narahatlıq hiss edəcəksiniz. Ümumiyyətlə, kimisə tanıyanda və ya tanıdıqda özümüzü rahat hiss edirik. Şəxsi markanızı bilməklə əslində insanların sizi daha yaxşı hiss etmələrinə səbəb olur.

Brooke Cagle'nin Unsplash'dəki şəkli

Brendiniz nə qədər çox müəyyənləşdirilsə, insanlar sizin şirkətinizi düşünəndə ağlınıza gəlməyə başlayacaqsınız. McDonald'sın təsiri budur - markanızı bildiyiniz zaman hər hansı bir ümumi birlik ilə tez düşünün. Fast food haqqında düşünəndə ilk düşündüyüm şey McDonald's; Fransız Fries haqqında düşünəndə McDonald's-ı düşünürəm. Güclü bir markaya sahib olmaq sizi eyni vəziyyətə salır. Daha çox açıq olmayan birliyə çevrilir: kimsə iş yoldaşından "sən kimlə işləyirsən?" səni tanımaqda olduqları rahatlıq səviyyəsi və brendin güclü imici səni erkən birliyə çevirəcəkdir. Üstəlik, bir iş gününün sonunda öz dostları ilə sizin haqqınızda danışmağı xoşlayacaqlar. Sonralar, sonrakı şirkətlərində işləmək istədikləri insanları düşündükdə, erkən gələcəksiniz.

Bütün bunlar əladır, amma bu şirkət mədəniyyətinə necə təsir edir? Bir şirkətin daxili mədəniyyəti öz işçisindən ibarətdir: ümumi bir fikir, bir şirkətin 25 işçisinə sahib olduqda hər işçi şirkətin ümumi mədəni quruluşuna 4% gətirir. Təcrübədə, hər bir işçinin şirkət mədəniyyətinə gətirdiyi faiz bərabərsizdir. Şəxsi markasını bilməyən işçilərin şirkət axınına meyl etmələri. Yəni mədəniyyətə təsir etmək üçün güclü birliklər gətirmirlər, axınla gedirlər. Brendinizi bilmək və güclü bir duyğu əldə etməklə şirkətin ümumi mədəniyyətinə daha çox təsir edirsiniz.

Bu maraqlı bir təsir yaradır: şirkətiniz sizi ətrafınızda saxlamaq, sizi narahat etmək və xoşbəxt etmək istəyəcək, çünki şirkət mədəniyyətinə balanssız təsir göstərirsiniz. Beləliklə, ayrılmaq və ya bədbəxt olsanız, şirkətin mədəniyyətinə və mənəviyyatına daha güclü təsir göstərəcəkdir.

Sonda, sadəcə özünüzü və markanızı bilməklə özünüzü əvəzolunmaz edirsiniz. Ofisdəki qərarlarınızdan daha inamlı olduğunuzu hiss edəcəksiniz, çünki özünüzdən soruşa bilərsiniz: "Bu markadır?" Unutmayın ki, fərdi marka yaratmağın ən vacib hissələrindən biri etibar və orijinallıqdır. Məqsədiniz insanların sizi tanıdıqları kimi hiss etməkdir və bunun üçün əvvəlcə özünüzü bilməlisiniz.